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（九）属于广告运作内部环境的有
１，广告媒介 ２，广告主 ３，广告代理公司 ４，竞争对手 ５，消费者
（十）在广告设计中，提高注意的方法有
１，增大刺激物的强度２，增大刺激物之间的对比 ３，提高刺激物的感染力
４，多种诉求５，利用动态刺激物
（十一）广告市场调查的内容有
１，广告主 ２，广告媒介 ３，广告效果 ４，广告信息 ５，广告环境
（十二）影响广告预算的主要因素有
１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力
（十三）广告文案的内容有
１，广告主题 ２，广告标题 ３，广告口号 ４，广告正文 ５，广告附文
（十四）国际广告的特点有
１，市场环境纷繁多异２，广告传播障碍多
３，市场受习俗和语言影响很大４，市场活动范围广大而多元
（十五）广告代理制的内容有
１，客户代理 ２，媒介代理 ３，代理佣金制 ４，调查代理 ５，策划代理
三，名词解释题（每题３分，共１５分）
１，广告媒介
２，产品生命周期
３，广告定位
４，代理佣金制
５，广告代理
四，简答题（每题５分，共２０分）
１，简述中国现代广告市场的发展三个时期。
２，简述世界广告的现代广告时期特点。
３，广告策划时，如何确定广告主题？
４，广告对商品价格和服务价格有什么影响？
五，论述题
１，简述广告策略在产品生命周期中的变化。（１０分）
２，请用６Ｗ和６Ｏ理论来分析价格在５万元左右的家庭小轿车的消费者行为。（１５分）